Motivering, idé och strategi

Bostadsmarknaden är orättvis, ohållbar, underdimensionerad och smutsig.

I gruppen varierar vi mellan åldrarna 21-43 år, men vi alla kunde komma överens om att marknadens smutsiga sida visar sig allt för ofta, och vi har valt att upplysa det.

Vi har valt rengöring med tvätt som fokus i vårt tävlingsbidrag så det passar in med vårt budskap - metaforen att tvätta rent den smutsiga marknaden. Detta då genom att bli medlem hos jagvillhabostad.nu och hjälpa till att höja rösten i kampen. 

Smuts och tvätt är det genomgående temat i både printannonsen och i den

digitala idén. 

I printannonsen har vi valt att fokuset ska ligga på ett par smutsiga kalsonger. Vi hoppas att detta ska uppfattas som “roligt” och “galet” och på så sätt skapa uppmärksamhet och buzz. Ett galet print är trots allt ett omtalat print. 

Texten lyder “Bostadsmarknaden är inte alltid fläckfri. Var med i kampen och hjälp oss tvätta rent ungas hyresvillkor på jagvillhabostad.nu”. Detta för att ge en bild på hur “smutsig” vi tycker att bostadsmarknaden är. Lika lite som man tycker om ett par ofräscha underkläder tror vi att man ogillar den smutsiga bostadsmarknaden.

Vi har valt att visa den digitala idén som ett sponsrat inlägg / händelse på sociala medier. Vår målgrupp är främst människor i åldern 16-30 år, och det är just på sociala medier de hänger. Vi tror att vi når ut till flest mottagare där samt når en bredare målgrupp, dels geografiskt men även demografiskt. 

Idén är att visa en kartong med tvättmedel i retrostil (för att det ska ge en igenkänning till klassiskt tvättmedel), med texten “Tvätta bostadsmarknaden. Bort med smutsiga villkor!”. Vi vill göra idén om tvätt så tydlig som möjligt, så därför har vi en bokstavlig kartong med tvättmedel. Som text till händelsen har vi “Hjälp oss tvätta rent bland ockerhyror och orättvisor på jagvillhabostad.nu”, och en länk till hemsidan för call to action. Länken tar en till sidan där man kan skriva upp sig som medlem .

Jagvillhabostad.nu ska vara ett självklart val för de som vill stötta kampen om bättre villkor för unga i bostadsmarknaden. Vi vill att mottagaren ska veta och känna sig säker i vad organisationen gör. Förhoppningsvis även att de upplyses om orättvisan i marknaden så att man på så sätt vilja göra något åt saken.