Nakuru zoo (studentcase)
Låt oss prata om elefanten i rummet
Bakgrund
Senaste tiden har negativa diskussioner försämrat försäljningen för Nakuru Zoo. Vi fick i uppdrag att hjälpa dem att bredda målgruppen till medvetna unga barnfamiljer.
Insikt
Låt oss prata om elefanten i rummet föddes ur insikten av att Nakuru Zoo inte vill gömma sig för problemen och samtidigt få målgruppen att känna sig trygg. Målet är att ta bort skammen som kommer med att besöka djurparker.
Lösning
Med kampanjen Låt oss prata om elefanten i rummet skyggar Nakuru zoo inte för kritik. Istället tar de upp samma argument som ställs mot dom, hur viktigt det är med bra djurhållning och att det måste uppmärksammas. Kampanjen ska få mottagaren att förstå att Nakuru Zoo är medvetna om “skammen” bakom att besöka en djurpark, men också att förstå varför de behövs.
Team: Donna Lee(AD), Josefine Jerkin(AD), Isolda Delgado(CW), Isabelle Rydén(CW)
Nakuru Zoo
Djurhållning är kontroversiellt. Vi håller med om att detta behöver problematiseras för att förändring ska ske. Vi vill hitta en balans mellan att bevara djurarter. Vi vill vara en del av debatten, ta emot kritik och ta vårt ansvar i arbetet för hållbar djurhållning.
Det långsiktiga målet är att djurparker inte ska behöva existera. Dock ser verkligheten annorlunda ut idag. En del i arbetet för att bevara djurarter är att medvetandegöra människor om djuren och på vilka sätt de är hotade.
Vårt fokus är att rädda djur och bevara djurarter. Våra djur är fantastiska och vi vill gärna dela detta med allmänheten. Dock prioriterar vi djurens bästa och har därför höga krav på oss själva och hur vi behandlar våra djur. Du kan läsa kravlistan på vår hemsida. Vi använder vårt zoo i syfte för att utbilda andra, hellre än att visa upp i nöjes syfte.
Vi vill dela glädjen som våra fantastiska djur ger oss. Det är en viktig del av vårt arbete. Vi vill sprida lusten att bidra till att bevara djurarter.
Nakuru zoo’s syfte är att rädda utsatta djur och arbeta för att bevara utrotningshotade djurarter. Vårt arbete finansieras av att vi tar emot besökare i parken. Vi vill utbilda och sprida entusiasm för att bevara våra djurarter. Detta får aldrig ske på bekostnad av djurens välmående. Vi tror på hållbar djurhållning.
Tonalitet i kommunikation
1.Hur mycket plats behöver en elefant för att må bra?
Låt oss prata om elefanten i rummet. En elefant riskerar att bli deprimerad om den har för liten levnadsyta. I naturen går elefanter flera mil om dagen. Detta behov kan ingen djurpark i världen tillgodose. Tjuvjakt och klimatförändringar har lett till att beståndet av afrikanska elefanter minskat med 96% på 100 år. Nakuru zoo arbetar hårt för att bevara arten. Att hålla elefanter på en begränsad yta är inte optimalt men vi kompenserar det genom att hålla elefanterna sysselsatta på andra sätt….
2.Hur många låglandsgorillor finns det kvar?
Låt oss prata om elefanten i rummet. 2018 fanns det ca 360 000 låglandsgorillor kvar i världen. Detta gör arten hotad. Tjuvjakt, illegal handel och mänskliga sjukdomar är vad som har orsakat en drastisk populationsminskning de senaste åren. På Nakuru zoo jobbar vi med att rädda arten, och våra gorillor är med i ett bevarandeprogram. Ifall gorillorna i Afrika skulle utrotas så fungerar programmet som en genbank… osv.
Tv-reklam, manus
Digital guidad tur med Greta
På Nakuru Zoo erbjuds du en digital guidad tur av miljöaktivisten Greta Thunberg.
Via vår app tar Greta dig på en tur genom parken och pratar om farorna som de olika djuren utsätts för i sina naturliga habitat och vad vi kan göra för att motverka detta. Greta pratar om allt ifrån tjuvjakt till avskogning och torka.
Greta Thunberg har besökt Nakuru och belyst problemen med djurhållning och hjälpt oss att utveckla ett mer hållbart sätt att driva vår djurpark och fortsätta arbetet med att bevara djurarter.
Sammanfattning
Det går inte att försköna djurparker. Det är ett nödvändigt ont i dagens läge. Målgruppen är väl medveten om det kontroversiella i att besöka djurparker men behöver informeras om det viktiga arbetet som det finansierar. Genom att våga prata om de dilemman som djurhållning innebär kan bilden nyanseras och ändra målgruppens attityd.